作家 | 柴旭晨

剪辑 | 周智宇

在一代东谈主挂牵里，四环LOGO是奥迪荒谬的标签。干系词为了中国商场，奥迪启用“AUDI”新车标，将它和变革的决心，交给了一支“纯电冲锋队”。

11月7日晚，奥迪·上汽互助技俩的首款车型被揭开面纱。这款车的颠覆的确是从内而外的，淡紫金属外在下是极富将来感的车身，里面座舱联想也跟新势力接轨。抛去千里稳的“德味”、告别经典的“四环”，奥迪和上汽为中国商场造了个“新物种”。

这是奥迪入华36年来，从未有过的勇猛尝试。左证其里面策画，AUDI这个新豪华纯电品牌将跳出BBA的传统竞争圈，对标新势力“用魔法击败魔法”。

这项半年前奥迪中国与上汽集团互助的高端纯电车技俩，很快成了奥迪的“一号工程”。

兵贵神速，从5月20日两边签约互助，到11月7日首车AUDI E concept登台，新品的开采周期似乎被压缩到了极致，以至快过了蔚小理们。横空出世的AUDI品牌给商场带去不小轰动。

奥迪·上汽技俩CEO宋斐明透露，台下的中德团队轮流使命，德方在德国时辰时提议决议建议后，中方在中国使命时辰询查反应，这么的踊跃使得技俩不错全天候地鼓吹。上汽奥迪方面也暗示，这次德方拿出了前所未有的配合度，使得技俩的推崇时辰得以大幅压缩。

更紧迫的是，AUDI技俩是由奥迪中国切身督战，决策陈述纵贯奥迪集团董事会，这是“南北奥迪”王人未尝享受的待遇。宋斐明暗示，他的确每天会与集团CEO高德诺陈述技俩推崇，每玉成少开两次决策会议，一些需要快速派遣的问题，以至不错请高德诺直飞上海作念决策。

据接近奥迪的东谈主士透露，互助前，奥迪朝上汽提议的中枢诉求等于“快”。大家汽车集团CEO奥利弗·布鲁姆直言，“中国商场是健身房，不上强度跟不上”。上汽大家总司理贾健旭暗示，奥迪提议的要求唯有在中国才调达成。

行业体感极强的研发提速，仅仅奥迪追逐新势力的一张牌。另一边，面抵耗尽者日月牙异的智能化需求，上汽集团为其补上了短板。

上汽集团总工程师祖似杰透露，零束科技为AUDI E孝顺了最新的电子电气架构、中央狡计平台、智能云平台、数字化居品；智能驾驶方面，则摄取与智己同源的Momenta决议。在现存纯熟资源整合下，AUDI E得以飞快追平“后浪”们的居品力。

值得一提的是，智能化的“灵魂”虽由上汽方面注入，并不料味着要丢弃奥迪DNA，新车的外不雅以及奥迪引合计傲的驾控调教等均由德国团队操刀。

要知谈，以往奥迪同大多数欧洲品牌相通，在德国总部完成平台和车型的开采，尔后左证中国商场进行原土化退换再投产。但从AUDI品牌驱动互助相貌改革，两边平直左证中国商场从零开采新车。

这意味着，奥迪放下了已经的自傲姿态，为了中国商场，挥刀对开采相貌发起巨变，张开一场“拼接长板”的强强聚积，主见明确地攻向新势力的惬意区。

四肢一款猎装车型，AUDI E采选了一个新兴蓝海商场，旧年的杰出人物极氪001和蔚来ET5T销量分裂录得10.3万、4.6万台​。 ​有接近该技俩的东谈主士指出，在接入零束、Momenta等上汽供应链的体系后，AUDI E车可能将提供一个具有竞争力的价钱。

“在价钱定位上，咱们的居品不单对标BBA，新势力亦然商量对象”。宋斐明直言，“咱们念念杀入细分商场，把追求更动的年青用户圈到奥迪大家庭里来”。

颠覆性的联想、智能化的加强、极致压缩的研发周期、原土供应链的接入...，在高德诺看来，AUDI E是奥迪在华重回巅峰的紧迫一步。奥迪家眷的运谈，此刻也被奉求在这位时尚军身上。

在中国这个最大的单一商场上，奥迪此时正承受着广博压力。上半年，奥迪集团在华营收同比缩水26%至3.38亿欧元，销量和价钱体系也握续承压；且与飞奔和良马比较，其电动化居品线出现无数空白，当今在售的三款纯电车月均总销量不外两千台。

客不雅来说，近些年在各种身分的影响下，奥迪错失了新动力的黄金发缓期。变革已眉睫之内，可大象转型并遏抑易，奥迪需要有一支时尚军队来牵引、试水，AUDI品牌的出现便恰逢当时。

“咱们主见很明确，最初跟上中国商场的速率，现阶段需要聚焦，奥迪但愿这些居品先在中国商场中掀开场面”。宋斐明强调，AUDI不是试点性质，而是会对将来数十年产生长远影响的遥远技俩。

这次登台的AUDI E还仅仅开胃菜，奥迪要将新址品界说、智能化、外不雅联想、功能调教、原土新动力供应链等一系列上风，打包向更多车型复制。

由此，针对中国耗尽者新动力和智能化需求而量身打造的ADP智能数字平台，就成了上汽与奥迪共同酝酿的一张王炸。高诺德暗示，将来三年AUDI品牌将基于新平台陆续推出三款纯电车型。

36年前，奥迪曾凭借勇猛的原土化政策拿到了中国商场主动权，跃升为德系豪车头牌。如今濒临运谈抉择的下半场，奥迪拿出更决然的气派，吹响了反攻的冲锋号。

AUDI这个更生力量的得胜与否，对上汽奥迪和两边股东王人至关紧迫。

莫得了“四环”的拘谨，如释重担的AUDI能激进地探索破局标的，这是奥迪在“新寰球”里为数未几诠释我方的契机；对合伙公司而言，它亦是普及上汽大家盈利智商的要道，以至将在互助中携带智己升起，安靖上汽集团品牌朝上的攻势。

如今，商场的凉气利弊吹向合伙品牌，巨变之下，奥迪和上汽王人拿出了惊东谈主的魄力，它们不甘千里沦，誓要蹚出一条血路，打赢这场份额守卫战。

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